互联网时代，顾客对消费的价值维度体验产生更多需求，单一的产品功能不足以感动消费者。认知企业的最短路径是通过创业者、营销人员个人，市场资源对接过程中能起到枢纽作用的也是创业者、营销人员；除此之外，创业者、营销人员的个人魅力、独立认知，独到的工业视角等，都能成为企业发展重大助力甚至成为企业的新核心竞争力。
中国多数中小企业除销售数据价值体现外，其他数据价值（包括企业文化、品牌、团队、立异力等）都是无法得到量化体现的，通过创业者、营销人员个人IP打造，在一定程度上能把这些价值变现。
无论你相信或不相信，中国已正进入新的IP时代，最显著的特点是基于互联网科技的应用，让商业领袖下凡，让普罗大众可以更轻松地与“众大神”亲密接触。